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直播、软广开启618“混战”,慧科讯业助力品牌方效果监测

发布时间:2020-06-17 20:49热度()我要投稿
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导读:醒醒!你的机会和对手,可能都在直播间。 前有各大主播引领直播带货风潮,后有央视boys等跨界直播新人斩获不俗流量。618电商促销大战虽然还未正式开始,但各大知名直播间的档期早已被预定一空。直播带货的潜力已经被市场广泛认可,成为企业营销推广、竞品调

 

   醒醒!你的机会和对手,可能都在直播间。

前有各大主播引领直播带货风潮,后有“央视boys”等跨界直播新人斩获不俗流量。618电商促销大战虽然还未正式开始,但各大知名直播间的档期早已被预定一空。直播带货的潜力已经被市场广泛认可,成为企业营销推广、竞品调研的重要渠道。

据多方测算,2019年直播市场规模达518亿,直播行业用户规模为3.97亿,2020年直播市场规模将达到800亿+。这其中,电商直播尤为吸金,2019年天猫“双11”期间,淘宝直播带来的成交额接近200亿元,超过10个直播间引导成交过亿元。数以万计的品牌陆续参与到直播带货热潮中。

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事实上,不止直播带货,网络广告、视频植入等新颖的推广方式也备受企业青睐。在营销手段花式翻新的同时,也给舆情监控提出了更高要求:非文本形式,信息体量大,追踪检索难,监测费时费力,还不免遗漏重要信息,这令不少公关、市场小伙伴深感力不从心:“为了监测竞品动态,我们连续在3个平台,围观了7场直播,每次直播都超过3个小时,太难了!”

营销,正变得更加“动感”,也让舆情变得更加难以捕捉。618电商大战即将打响,公关和市场小伙伴,你们准备好了吗?

慧科讯业送上高分助力锦囊:直播监测方案、网络广告监测方案,全方位助力,让你省心省力!

高分锦囊1:直播监测

2020年一季度电商直播达400万场,但由于平台分散,信息量大,将直播的舆情监测难度上升至“地狱模式”。慧科讯业听到了PR小伙伴们的心声,上线直播监测服务,为即将到来的618直播大潮,带来舆情监测高分秘籍。

当直播时间明确时,系统定点监测指定直播账号,定向监测该帐号发布的直播内容,将直播视频内容转换为文本,语言识别的精准率可达到90%以上。按照内容分类要求,进行归档及处置,便于企业提取关键信息。

当直播时间不明确时,慧科讯业也可对监测帐号进行分钟级轮巡,在直播开始时监测直播内容,无需人工等待。

慧科讯业直播监测服务,覆盖淘宝直播、抖音、快手、西瓜视频、Bilibili、一直播等6大主流直播平台。7x24小时全天候媒体数据收集,可根据用户需求,定制个性化直播监测方案,轻松get直播关键信息。

高分锦囊2:网络广告监测

传统媒体式微,越来越多的企业将营销重心迁移至网络,网络广告应运而生。形式虽新,但由于缺少权威标准,不少企业对网络广告的实际效果存在疑虑:

软广投放后,无法进行精确的考核,只能依赖于代理或公关公司的数据上报。

广告投放后,在没有第三方中立机构进行复核的情况下,实际投放情况无法准确统计;如何选择优质广告位?企业无法通过量化的数据指标,准确评价投放渠道所提供的广告位的流量情报,做出准确的判断。

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正因如此,慧科讯业推出网络广告监测方案,为企业提供第三方数据监测,监测范围涵盖从PC站点到APP,覆盖主流市场。监测的广告形式包括图片广告、视频广告、文字广告等,通过真实、客观的全媒体监测,帮助企业实时准确地评估网络广告的投放效果,有效地买到优质的流量,管理市场预算,优化商业决策,实现商业价值,是PR和Marketing部门的得力助手。

应用场景—PR

自身及竞品的市场量级:帮助企业了解自身在市场上的量级,推断竞品在市场的量级。

第三方审核监督:审核监督代理公司。系统存证,避免公关公司数据做假。

应用场景—Marketing

广告投放效果评估和考核:广告投放效果评估。广告投放量、投放渠道、投放版位数据等统计,监测广告定时准点上线。

618临近,各大品牌的声量,流量与销量都将迎来暴涨,直播、网络广告舆情量陡增。当机遇与挑战并存,借助专业的力量,或许能走得更远。

慧科讯业基于22年的媒体数据积累,全媒体覆盖,全时段累积,7x24小时监测,为直播及网络监测奠定大数据基础,与时俱进的数据监测解决方案,助力企业面对新的挑战,发现新的机遇。


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