第一经济网 - 打造最新第一城市经济,经济信息平台,让您第一时间了解经济!

您的位置:第一经济 > 新闻 >

疫情之下,俞文清燕窝水组合应变开拓新天地

发布时间:2020-05-20 09:32热度()我要投稿
分享到:
导读:今年疫情来势汹汹,打乱了整个社会的运行节奏,全民的宅生活对各行各业都造成不小的冲击, 餐饮以及户外饮品消费尤甚,很多饮料企业一季度的生产销售极度压缩,所幸,随着陆续复工复产复学,经济逐渐复苏,如何借力市场回暖的东风为品牌助力,成了当前企业的

 

   今年疫情来势汹汹,打乱了整个社会的运行节奏,全民的“宅”生活对各行各业都造成不小的冲击, 餐饮以及户外饮品消费尤甚,很多饮料企业一季度的生产销售极度压缩,所幸,随着陆续复工复产复学,经济逐渐复苏,如何借力市场回暖的“东风”为品牌助力,成了当前企业的主要思考方向,这其中,新兴饮品势力俞文清燕窝水可谓给行业树立了一个绝佳的优质“范本”。

品类应变

燕窝力量与健康基因共同抗疫

虽然不少饮料市场受到疫情影响有所降低,但俞文清燕窝水却发挥了异于常态的攀升表现,天猫、淘宝、微商城等多个网络销售走俏,消费者“宅家”也不忘疯狂下单。

 1589879580310008589.jpg

为何需求不降反升?这不得不归功于俞文清燕窝水独特的品类和定位。疫情期间,不少医生专家建议民众多饮水,增强免疫力,“喝水”+“免疫力”的词条在百度搜索量大幅提升,千年的燕窝文化深耕于国人心中,“吃燕窝增强免疫力”的观念更是人尽皆知;与此同时,俞文清燕窝水品牌更因其“0添加”的优异品质荣获市场健康口碑。独一无二的品类优势与抗击疫情产生直接关联,俞文清燕窝水打破常规思维,满足了疫情期间消费者的健康刚性需求。

营销应变

“码上寻星座”创造激励引擎

特殊时期,品牌营销势必要求积极探索新方向,拓展新渠道。疫情爆发后,俞文清燕窝水逆势而上,重磅推出码上寻“星座”——揭盖扫码赢大奖活动,中奖率100%、瓶瓶有奖、80个4999超级现金大奖的“豪横”奖池设置颠覆了传统参与门槛;新潮有趣的星座萌宠也给消费者带来耳目一新的品牌体验;与此同时,俞文清燕窝水在互动方式上创造了更深一步的功能定制,消费者可依靠微信的社交性,轻松与好友进行互动,通过赠送卡片的方式互通有无,协力达成大奖!活动在多个城市一经上架,便火速掀起一阵“扫码热”, 引爆各个销售渠道,通过超级大奖+百分百中奖率+星座文化+分享裂变的组合营销拳,俞文清燕窝水成功实现了一套“弯道超车”的华丽操作。

 1589879611849010653.jpg

渠道裂变

搭乘餐饮消费反弹快车

根据美团发布的《餐饮外卖复工消费报告》显示,自3月逐步复工,美团外卖上烧烤类商品的搜索量增长了100倍,烘焙类也增长惊人。获悉这一资讯,俞文清燕窝水抓住机遇,迅速牵手又一家、小辉哥、吉野家等餐饮网红品牌,应时推出“烧烤养生趴”、“小资组合”、“熬夜养颜套餐”等活动,全面铺入线下渠道,一方面盘活库存,另一方面顺势推广品牌熬夜场景应用,成功招募新的品牌消费者;后疫情时代,通过打通行业与渠道优势融合造血,俞文清燕窝水开辟出一条新的品牌增长之路。

1589879634715036144.jpg

差异化的市场、产品定位;强力升级的创新营销,结合抱团取暖的共生营销,在突如其来的疫情“生死战”中,俞文清燕窝水为行业和品牌发展创造了不少惊喜。

1589879652427053733.jpg

本文标签:
声明:此内容来自互联网,版权归原作者及相关网站所有。(责任编辑:中商资讯)
每日上新
关于我们
友情提示

第一经济网友情提示:
投资有风险,咨询请细致,以便成功加盟。
(多打电话、多咨询、详考察,可减低风险。)
第一经济发稿合作请访问点击这里给我发消息

广告合作

广告刊登QQ: 点击这里给我发消息
客服热线QQ:点击这里给我发消息
媒体合作QQ:点击这里给我发消息