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安科丽精准定位面膜市场 开启功效面膜新篇章

发布时间:2020-04-30 09:14热度()我要投稿
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导读:现如今,颜值经济的流行,让很多护肤品类崛地而起,例如近两年大热的泡泡面膜、小 V脸面膜等。 但品牌方如果想让品牌走得更远,不仅要做好品类创新,还要注重产品品质。 上市药企出品的功能性护肤品安科丽 ,在产品品质和 在产品品类的区分上做出了 准确的定

 

 现如今,颜值经济的流行,让很多护肤品类崛地而起,例如近两年大热的泡泡面膜、小V脸面膜等。但品牌方如果想让品牌走得更远,不仅要做好品类创新,还要注重产品品质。

上市药企出品的功能性护肤品安科丽,在产品品质和在产品品类的区分上做出了准确的定位,以面膜品类为例,将功能性面膜日化线面膜相结合,产品功能与休闲体验需求相结合。注重产品功效性与消费者之间的心理沟通,将品牌特色深入人心。同时,在产品开发、品牌定位、销售渠道与推广等方面都围绕这个定位进行配合。

从明星单品出发,塑造多品类面膜

只有不断升级的产品,才能开拓更大的市场空间。在竞争激烈的面膜市场环境下,众多品牌商纷纷在品质、功效及外观上进行了升级蜕变。在这样的背景下,安科丽在面膜品类的规划上也做出了不同的区分,在各系列产品下都配以面膜单品,以满足用户在选择该系列产品的一站式购物理念,满足不同需求的消费者。

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据了解安科丽对产品体系的塑造向来谨慎,这从“明星单品”的塑造策略便可知一二,安科丽系列产品中目前包含7个不同定位的面膜。其中以生物纤维膜材为主导的面膜,是安科丽在面膜细分市场下的一个创新。“一款可以敷40分钟的面膜”,一直是生物纤维面膜与市场上其他品类面膜的差异化。再配以品牌灵魂成分“肽”,膜材和成分相辅相成,从而达到“逆龄”的效果。

在生物纤维面膜的基础上,安科丽从明星单品出发,不断增加产品品类,不仅在电商渠道增加玻尿酸面膜、还有针对舒缓修护类面膜、在院线渠道增加械字号专业类面膜。

另外,在面膜的基础上,用相同的材质,不同的成分,安科丽又在眼部护理方面推陈出新,研发了一款即可以淡化眼皱纹、淡化黑眼圈和提亮眼周的生物纤维眼膜。随着电子产品的普及,越来越多的人熬夜成为日常,加上蓝光的侵袭,眼部肌肤护理也成为护肤中很重要的一环。

安科丽推出眼贴膜,让其成为了面膜中的细分品类,在教育消费者关注眼周肌肤的同时,也收获了一部分来自于眼膜去复购面膜的循环方式。

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安科丽对面膜品类的布局,看得出其用心,对市场需求的敏锐洞察力和对消费者需求的聆听。而目前安科丽面膜品类,凭借着上市药企的优势、原料的优势、生物科学技术和长时间的用户口碑,在各渠道也已经绽放“新局”。

精准定位:让面膜具有差异化点

如果你是安科丽老用户,不难发现,安科丽的面膜在功效和价格上都是有区分的。所以在营销上,安科丽不与其他品牌比时尚感,更加注重产品的功效,让产品自己说话,从而强化与消费者之间的粘性关系。

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随着市场上面膜品牌及品种的激增,面膜品牌的“特色化”和“针对性”对品牌的突围极其重要。无特色,不生存,面膜品牌与消费者的关系,一定要具有功能诉求。但在其他层面,安科丽也将不断探索,不断创新迭代,将差异化的产品概念、专业的产品研发、独特的市场切入点为己任,进行面膜品牌升级,整合推出更富特色化、定位更为多样化的膜品

 

 

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