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将产品注入年轻活力,小天鹅《我妈说》再一次引爆国内洗衣机市场

发布时间:2016-05-10 10:35热度()我要投稿
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导读:节日 营销 大战已经成为各大品牌的竞争常态,五一硝烟未散,各大品牌早已将焦点放在母亲节上。可是每年的母亲节,几乎满屏都是老套的对母亲感恩营销,让不少用户几近麻木。 而在这两年的母亲节,微博微信中却出现了有别于其它营销活动推广方式的《我妈说》娱

 节日营销大战已经成为各大品牌的竞争常态,五一硝烟未散,各大品牌早已将焦点放在“母亲节”上。可是每年的母亲节,几乎满屏都是老套的对“母亲感恩”“营销,让不少用户几近麻木。

而在这两年的母亲节,微博微信中却出现了有别于其它营销活动推广方式的《我妈说》娱乐营销,母亲节营销瞄准的突破口却是年轻人妈妈,戳中了无数年轻人和潮妈的心,而刮起这股《我妈说》风的,正是全球第三大洗衣机制造商——小天鹅。

众所周知,小天鹅《我妈说》内容创意在去年获得了广告界的高度认可,也赢得了无数网友的欢心和喜爱。那么,今年是否能再次收获大量拥趸?“逗比”的语言风格,夸张却不失搞笑的插画表现,再加上洗脑般的经典语录……这就是小天鹅《我妈说》的独特魅力所在。

我妈说h5首页

有人可能会有所怀疑,这还是洗衣机广告吗?毕竟如此诙谐、娱乐化的营销手段,跟以往“一本正经”的传统营销方式相比实在是大相径庭。洗衣机的广告在大多数人的眼中,依然停留在“深度清洁衣物,为您健康生活保驾护航...”的概念之中,用较为温馨可人的表达方式,突显洗衣机卖点,再循循渐进的推出适当的优惠信息,最终说服消费者购买。如此看来,《我妈说》的横空出世,事实上是一种全新的颠覆型营销模式。虽然风格迥异,但是效果却出奇的好,网友在看到《我妈说》系列GIF之后,会心一笑的同时,既引起了网友的共鸣,更加深了对产品的理解,从而刺激了潜在消费者的购买欲。

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此次母亲节营销获得成功的背后,折射出小天鹅团队非比寻常的市场洞察力。众所周知,互联网时代的强势崛起,催生出全新的网购潮流,年轻的消费者们,更愿意在网络平台上选择自己心仪的家电产品。不仅如此,许多追求时尚的年轻人,对于新鲜事物的接受程度也大大提高,在这个“娱乐至死”的年代里,他们偏好娱乐性的产品,喜好个性化的表现,绝不拘泥于形式的束缚。他们的“不妥协”,让小天鹅窥得了几分潜在商机,深谙推广之道的小天鹅,在基于对互联网思维的深入理解之上,郑重打造《我妈说》系列GIF,十分默契的迎合了这些消费者的口味。

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今年的产品,小天鹅更结合了时下流行热点——超级英雄,全新年轻元素的注入,不仅彰显了小天鹅超人一等的长远眼光,更展现了其卓越的资源整合能力。小天鹅漫威超级英雄系列洗衣机,借助了钢铁侠和美国队长等火热IP的超强影响力,融合在酷感十足的洗衣机产品当中,丝毫不显得突兀,反而多出了几分特殊美感。注重“年轻态”的小天鹅,一步一步用扎实、创新的营销功底,塑造一等口碑,夯实群众基础,从而打造出深远的品牌影响力。

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各种优势元素全面而又具体,品牌说服力强,是小天鹅《我妈说》系列产品大受欢迎的另一原因。母亲节前的话题酝酿,海报、H5页面等步骤的层层推进,小天鹅的这一套市场营销“组合拳”打的可谓是漂亮至极。明眼人可以看出,小天鹅并非是“卖点尽出”,也绝不会乱出昏招,在传播上留有余力永远是小天鹅的惯用手法,精彩总是留在关键之处。至于小天鹅会有哪些令人耳目一新的“后招”呢?让我们拭目以待。

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