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汤臣倍健牵手营养品巨头NBTY 跨出全球品牌整合第一步

发布时间:2016-03-11 16:35热度()我要投稿
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导读:3月11日,汤臣倍健发布公告,宣布与全球最大的膳食补充剂企业之一的NBTY成立合资公司。合资公司中,汤臣倍健拟注资8千万到1.2亿人民币,持股比例为60%;NBTY将原有在中国市场的自然之宝(Nature's Bounty)和美瑞克斯(Met-RX)两大品牌的业务以及跨境电商业

    3月11日,汤臣倍健发布公告,宣布与全球最大的膳食补充剂企业之一的NBTY成立合资公司。合资公司中,汤臣倍健拟注资8千万到1.2亿人民币,持股比例为60%;NBTY将原有在中国市场的自然之宝(Nature's Bounty)和美瑞克斯(Met-RX)两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司,持股比例为40%,合资公司将拥有两大品牌在中国市场的永久经营权和商标使用权。现汤臣倍健药业有限公司董事长汤晖将担任该合资公司董事长,CEO和主要经营团队由汤臣倍健派出, NBTY将会派出CFO及部分团队。合资公司成立后,双方将发挥各自研发、品牌、渠道、营销方面的优势形成巨大的协同效应,共耕中国大健康产业。

    NBTY公司创建于1971年,总部设于美国纽约,是集研发、生产、销售高品质膳食补充剂的综合性公司,是全球最大的膳食补充剂企业之一。NBTY拥有多个世界知名品牌包括自然之宝®(Nature’s Bounty®)Sundown Naturals®、Osteo Bi-Flex®、Solgar ®、Balance Bar®、美瑞克斯®(MET-Rx®)、Pure Protein®、Body Fortress®、普丽普莱®(Puritan’s Pride®)、荷柏瑞®(Holland & Barrett®)等。其业务遍布全球各地120多个国家;截至2015财年,NBTY总销售额约32.3亿美元。

    此次合作的自然之宝(Nature’s Bounty) 品牌,是NBTY在美国及世界各地销售的主要品牌,遍布美国、加拿大及英国等多个国家;自然之宝进入中国市场以来,通过多年的经营,已积累良好品牌和口碑。美瑞克斯(Met-RX)是NBTY旗下的顶尖运动营养品牌,是全球运动营养补充剂的领导品牌。自2006年进入中国并迅速崛起为中国销售量最大的进口运动营养品牌之一。

    此次合作,对汤臣倍健而言,不但如愿以偿“拿下”了世界知名膳食补充剂品牌,合资公司获得了自然之宝(Nature’s Bounty)和美瑞克斯(Met-RX)在中国大陆市场的永久经营权,进一步奠定了在中国膳食补充剂市场的领导地位,汤臣倍健CEO林志成认为,汤臣倍健的全球品牌整合战略跨出了关键性的第一步。对NBTY而言,通过合资可以借助汤臣倍健的渠道优势和网络资源来迅速提升两个品牌在中国市场的销售和影响力,并利用汤臣倍健的批文优势以及全球领先的“透明工厂”实现部分产品本土化生产。NBTY总裁及首席执行官Steve Cahillane表示,“我们非常荣幸,能与中国膳食营养补充剂的领先企业汤臣倍健达成合作。”

    专家认为,此次合资和以往中国企业收购国际知名品牌动则几十亿相比,可谓四两拨千斤,是一次强强联合的创新之举;对整个膳食补充剂行业而言,跨出了行业、品牌整合的第一步,意义重大。 

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